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近期为企业客户团队（duì）培训微信（xìn）公众（zhòng）号操作技（jì）巧，总会被问到一个问（wèn）题：“我（wǒ）的微（wēi）信公众号的自（zì）定义菜单栏该（gāi）怎么设置？一级菜单二级菜单想的脑瓜子疼，老师您直接告诉我设置哪几栏我们直接设置（zhì）得了。”像（xiàng）这种员（yuán）工就该敲敲他脑袋瓜子，虽说很（hěn）多企业账号菜单栏都大同小异，但是（shì）还是需要根据企业发展需要进（jìn）行分析设置，而最了解企业的不是我们这些老师，是企业自己。总结（jié）微信公众号他们的自定义菜单栏都是如何设（shè）置的，总（zǒng）结下来，可以将其归纳为七种类型：

1、介绍：关于我、关于我们、关于企业、关于公（gōng）司

2、活动：企业（yè）考（kǎo）察、合作交流、培训课程、招聘会

3、合作：联（lián）系我们、合（hé）作商机、投（tóu）资咨（zī）询、加盟咨询（xún）、加（jiā）入我们（men）

4、电（diàn）商：微（wēi）店铺、微商城、

5、文（wén）章：企业资讯、精选、历史资讯、精品推荐、近期资讯

6、社群：互动社区、论坛、微信（xìn）群（qún）

7、广告：推产（chǎn）品、作品、书籍、公众号

8、空格：菜单为空。

没事可以翻翻自己所关（guān）注的（de）微信公众（zhòng）号菜单栏，老曹（cáo）就发现很多公众号还没有设（shè）置菜单的，这公众（zhòng）号运营是有（yǒu）多懒。

菜（cài）单栏设置走向，大差（chà）不差都偏离（lí）不了几个特性：文章分类（lèi）占（zhàn）比（bǐ）比较大，商家合作以（yǐ）及电（diàn）商（shāng）活动紧（jǐn）跟（gēn）其后，社交（jiāo）和打广告的比较少，没太受重（chóng）视。

微（wēi）信运营（yíng）为何（hé）钟情于以上几种菜单（dān）导航？下面老曹就这几种菜单说说其作用。

一、文章分类：增强有（yǒu）效阅读体验

这类分（fèn）类，相对于读（dú）者来说，类（lèi）似于整体文库（kù）的导航，读者若（ruò）在历史记录（lù）里一篇篇翻阅，找（zhǎo）到（dào）自己所（suǒ）需的（de）文（wén）章，得何（hé）时去了（le）。所以现在很多公众号都偏（piān）向（xiàng）结构化阅（yuè）读（dú），直接用菜（cài）单做了文（wén）章分类，一般一级（jí）菜单和二（èr）级菜单具（jù）体用“往期推荐、必（bì）读、导读、往期（qī）精选、好文、最（zuì）新（xīn）资（zī）讯”等直接命名。

可以（yǐ）比较下现（xiàn）今的结构（gòu）化阅读（dú）和碎片化阅读。结构化（huà）阅读简（jiǎn）而（ér）言之（zhī）就（jiù）如（rú）我们看（kàn）一本书中的前言、提纲和章节目录。碎片化（huà）阅读就如一张报纸里，所展（zhǎn）现（xiàn）的内容的（de）关联性很低，就连我们（men）所推崇的《论语》也是以碎（suì）片的方（fāng）式（shì）展现。两者（zhě）各有利弊，结构化够系统性，可以引导读者深入阅读。碎片化就较为随机灵活些（xiē）。如何选择（zé），就要看（kàn）公众号受众（zhòng）的喜好了。

二、合（hé）作：建议（yì）作（zuò）为备选项

主（zhǔ）要针对于期望合作的粉丝，为其提（tí）供联系方式等信息（xī），这个也（yě）是大部（bù）分公众（zhòng）号采取（qǔ）的方式，这种形式时应（yīng）于粉丝（sī）较（jiào）活跃的公众（zhòng）号。其实咱们可以这样想，如（rú）果粉丝向获得（dé）联系方式（shì）自然会（huì）通过置底留言框沟通（tōng），更何况公众（zhòng）号可以设（shè）置关（guān）键词自（zì）动回复功能。所以（yǐ）建议不（bú）要浪费一个一级菜单栏，把这（zhè）项（xiàng）功能作为（wéi）备选项，可以放在二级菜单中。

三、活动：公众号变现方式之一

当（dāng）然主要是为了宣（xuān）传线（xiàn）下活动和培训班推广等（děng）。组织线下活动（dòng），认（rèn）识同（tóng）行以及行业大咖，提升技能等，这（zhè）类活（huó）动也分为免费和收（shōu）费两种，免（miǎn）费的公众（zhòng）号大部分都是（shì）个（gè）人号，偏向于（yú）兴趣、公（gōng）益。收费类的就是（shì）通过公（gōng）众号变现，以盈利为目的，各类（lèi）培训班、知识分享会、会议交流、专业（yè）考察（chá）等活动（dòng），这类活（huó）动，都是（shì）较容易通（tōng）过（guò）线上线（xiàn）下（xià）打通（tōng）粉丝，帮助公众号直接变现。

四、电（diàn）商：公众号变（biàn）现方式之二

以内容（róng）为主（zhǔ）的（de）公（gōng）号似乎对这个并不感（gǎn）冒，比例还（hái）是（shì）比较低。这是微信（xìn）公众号的标（biāo）准变现方式吗？对（duì）大（dà）号来说，是的！看看罗辑思维的玩法，卖卖卖，啥都能卖，开脑洞地卖！第一栏是推（tuī）荐书籍，第二栏（lán）是商城，最（zuì）近在推papi酱。连介（jiè）绍如何拍卖papi酱（jiàng）的处女广（guǎng）告植（zhí）入（rù）都可（kě）以（yǐ）收个8000的门（mén）票费。玩得（dé）真high，其实我比较期（qī）待到底哪个土豪最（zuì）后成（chéng）功在papi酱打广（guǎng）告！土豪的广告效果如何？对于小号，做着玩的公（gōng）号们（men），还是专心经营内容（róng），适度（dù）地探索下电商模式也是（shì）可以的。

五、广告（gào）：公（gōng）众号变现方式之三

公众（zhòng）号（hào）打广告的（de）前提就是，你得有大流量。书籍（jí）推荐、作品推荐（jiàn）、公众号推荐，再（zài）如一些设计类公号留了一栏（lán）推荐一些设计项目，还有一些公号推广其他公众号（hào）的（de）互推方式。

六、社群：潜（qián）在客户群（qún）体（tǐ）

目前这个做的还是比较少，这个做的还比较少，大概是需要（yào）借助外部链接（jiē），还有论坛等来（lái）实（shí）现吧。微信公众号无须额外开发，便能将相对应的兴趣（qù）部落（luò）配置到微信公众号中，并且支（zhī）持微信（xìn）用户登录，用户可以点击跳转到与（yǔ）该公众（zhòng）号相（xiàng）关联的兴趣部落，直接进行查看（kàn）、回复话题等操（cāo）作。社群的（de）潜力还是很（hěn）大的，我们拭目以待。

七、自我介绍（shào）：备选项

这个需不需（xū）要直接放在一级菜单，也是看企业个人需要，因为在粉（fěn）丝关注（zhù）公众号页面时（shí）就有关于（yú）本公众号（hào）的介绍，比较高级（jí）点的做法，就是（shì）把本（běn）号的特色融入菜单项（xiàng）的（de）名称里，让（ràng）氛围（wéi）说话。搞笑风（fēng）的“勾搭我”、直接（jiē）平稳风的“@中（zhōng）国网”，简单（dān）质朴随大流的（de）“关（guān）于我们”等等。实在想（xiǎng）不出（chū）来就（jiù）老实直白（bái）的写（xiě）“关于我”要么就菜单直接链接（jiē）到自己（jǐ）官网主（zhǔ）页（yè）更省事。

八、其（qí）他（tā）

个人公众号与企业公（gōng）众号菜单（dān）项的区别： 企业多活（huó）动（dòng）、培训（xùn）、卖卖卖、多图文、原创+转载、领（lǐng）域不限。个人多为研究、教程、单图（tú）文、原创、重垂直（zhí）领域（yù）。

无（wú）论怎（zěn）样，既然导（dǎo）航菜单（dān）功能的存在，就不能浪费展示的机会，多分析（xī）分析所要展示的内容，必要以及非必要，最实在的（de）就是多（duō）关注（zhù）公众号，吸（xī）取经（jīng）验最（zuì）实际（jì）。

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